Monetização
Google AdX via MCM vs Ezoic: qual usar em arbitragem de tráfego?
Google AdX via MCM (Google, por parceiro certificado) e Ezoic (Ezoic) resolvem o mesmo problema de formas diferentes. Abaixo, os dados lado a lado e um veredito para operações que compram tráfego e monetizam com anúncios.
Resposta rápida
Google AdX via MCM tende a render mais para operações com volume consistente e páginas em conformidade. Ezoic leva vantagem para publishers sem equipe técnica que querem AdX e header bidding sem configurar o GAM. Em operações de arbitragem, muitas equipes usam as duas em páginas ou geos diferentes, em vez de escolher uma só.
Comparação lado a lado
| Critério | Google AdX via MCM | Ezoic |
|---|---|---|
| Modelo de remuneração | Leilão aberto e deals privados. O parceiro MCM repassa a receita com rev share negociado. | Rev share sobre a receita gerada pela mediação. A métrica principal é EPMV (receita por mil visitas). |
| Aprovação e requisitos | Depende do parceiro: volume mínimo de pageviews, conteúdo em conformidade e histórico limpo no AdSense. Exige Google Ad Manager. | Aceita sites pequenos em programas de entrada, com requisitos de conteúdo e políticas alinhados ao Google. |
| Pagamento ao publisher | Pelo parceiro, geralmente mensal (NET 30 a NET 60). Condições variam por contrato. | Mensal, com limite mínimo baixo. Transferência bancária, carteira digital e outras opções conforme o país. |
| Formatos de anúncio | Display, native, vídeo instream e outstream, rewarded e interstitial. | Display, native, vídeo, anchor e formatos gerados pela própria plataforma. |
| Tráfego aceito | Políticas do Google. Tráfego pago aceito, com monitoramento de tráfego inválido mais rigoroso. | Segue as políticas do Google por ser parceiro certificado. Aceita tráfego pago de qualidade. |
| Nível de CPM / RPM | Mais alto que o AdSense em tier 1 e em sites com viewability alta. Diferença menor em tier 3. | Normalmente acima do AdSense sozinho, pela adição de AdX e header bidding. Varia com o layout escolhido pelo sistema. |
Escolha Google AdX via MCM se você precisa de
- operações com volume consistente e páginas em conformidade
- sites com viewability alta, onde marcas pagam mais
- quem já usa GAM ou está pronto para migrar
Evite se
- sites novos ou abaixo do volume mínimo dos parceiros
- operações sem equipe técnica para operar o GAM
- páginas com histórico de tráfego inválido
Escolha Ezoic se você precisa de
- publishers sem equipe técnica que querem AdX e header bidding sem configurar o GAM
- sites de conteúdo com tráfego orgânico estável e páginas longas
- quem quer testar posições de anúncios automaticamente antes de definir um layout
Evite se
- operações de arbitragem que precisam de controle total sobre layout e velocidade
- páginas que exigem LCP mínimo e não toleram scripts adicionais
- quem já opera GAM com MCM e header bidding próprio
Google AdX via MCM: pontos fortes e limitações
- +Demanda de marcas e agências com CPM superior
- +Controle de floors, deals e bloqueios no GAM
- +Compatível com header bidding e Open Bidding
- +Parceiro cuida de políticas e otimização
- −Rev share do parceiro reduz a receita líquida
- −Exige GAM, ads.txt com as linhas do parceiro e disciplina técnica
- −Risco de perda de acesso se o parceiro encerrar o contrato
- −Aprovação lenta e dependente do parceiro
Ezoic: pontos fortes e limitações
- +Acesso a AdX e a múltiplos parceiros de demanda sem contrato individual
- +Testes automáticos de layout e relatórios de EPMV
- +Ferramentas de velocidade e cache incluídas na plataforma
- +Suporte e documentação extensos
- −Integração por nameservers ou plugin adiciona uma camada entre o site e o visitante
- −Scripts da plataforma pesam na página se não forem bem configurados
- −Menos controle sobre quais anúncios aparecem e onde
- −Rev share e exigências de exclusividade em alguns programas
Dá para usar Google AdX via MCM e Ezoic no mesmo site?
Sim, e é comum. A forma mais segura é separar por página ou por origem de tráfego: uma rede nas páginas que recebem tráfego pago e outra no tráfego orgânico, direto ou do bot de Messenger. Também é possível separar por geo, mantendo cada rede onde o CPM dela é maior. O que deve ser evitado é empilhar formatos intrusivos na mesma página, o que viola políticas das duas redes e das plataformas de aquisição.
Google AdX via MCM na prática, em arbitragem
- A entrada no AdX costuma ser o salto de RPM mais relevante para operações de tier 1. Em tier 3, meça antes de assumir ganho.
- Viewability é o que puxa o CPM no AdX: lazy load e posicionamento no conteúdo importam mais do que quantidade de slots.
- Mantenha o histórico limpo no AdSense: parceiros recusam sites com suspensões recentes.
Ezoic na prática, em arbitragem
- Teste em um site secundário antes de migrar a operação principal: a camada da Ezoic muda tempo de carregamento e isso afeta o custo por resultado no Meta.
- Defina limites de densidade de anúncios para não cair na política de qualidade de página de destino do Meta.
- Use o EPMV por página de destino para comparar com o custo por sessão de cada campanha.
Perguntas frequentes
Google AdX via MCM ou Ezoic: qual paga mais?
Depende do perfil do tráfego. Google AdX via MCM: Mais alto que o AdSense em tier 1 e em sites com viewability alta. Diferença menor em tier 3. Ezoic: Normalmente acima do AdSense sozinho, pela adição de AdX e header bidding. Varia com o layout escolhido pelo sistema.
Qual é mais fácil de aprovar, Google AdX via MCM ou Ezoic?
Google AdX via MCM: Depende do parceiro: volume mínimo de pageviews, conteúdo em conformidade e histórico limpo no AdSense. Exige Google Ad Manager. Ezoic: Aceita sites pequenos em programas de entrada, com requisitos de conteúdo e políticas alinhados ao Google.
Como cada uma paga o publisher?
Google AdX via MCM: Pelo parceiro, geralmente mensal (NET 30 a NET 60). Condições variam por contrato. Ezoic: Mensal, com limite mínimo baixo. Transferência bancária, carteira digital e outras opções conforme o país.
Posso usar Google AdX via MCM e Ezoic no mesmo site?
Sim, e é comum. A forma mais segura é separar por página ou por origem de tráfego: uma rede nas páginas que recebem tráfego pago e outra no tráfego orgânico, direto ou do bot de Messenger. Também é possível separar por geo, mantendo cada rede onde o CPM dela é maior. O que deve ser evitado é empilhar formatos intrusivos na mesma página, o que viola políticas das duas redes e das plataformas de aquisição.
Quer saber qual das duas rende mais na sua operação?
A equipe da Trocentos configura a stack de anúncios e entrega o dashboard que mostra gasto, receita e ROI por campanha. MVP em 2 meses.
Falar com a equipe →